마케팅, 전략 고민할 거 많으시죠?

그중에서 웹과 연결된 부분은 더 고민이 많죠.

요즘은 워낙 트렌드가 변화무쌍해서 더 공부할 것도 많은 것 같아요.

그런 사람들에게 웹의 중요성을 알려주는 멋진 책입니다.

머리말

소개글

1부: 브랜드의 미래는 개방하는 것

01: 시작하며
02: 사업의 성공을 위한 O.P.E.N.
03: 웹 2.0과 알파 오프너들

2부: 아이씨티즌의 등장

04: 컨슈머리즘과의 비교
05: 수많은 개인의 힘
06: 아이씨티즌의 초상화들
07: 디지털 밀레니엄 세대
08: 신뢰는 네트워크 안에 있다
09: 사랑의 삼각관계

3부: 오픈 브랜드 속으로

10: 오픈 브랜드 구조
11: 주문형 경험
12: 개인화 경험
13: 관계형성 경험
14: 연결의 경험
15: 개방하라

4부: 개방하기

16: 개방에 대한 측정
17: 두려움에 대한 개방
18: 개방의 길을 위한 지침

한국형 마케팅 불변의 법칙 33가지

책 상단에 작은 글씨로..마케팅독립선언! 한국 상황에 강한 마케팅 법칙으로 공략하라~! 라는 강력하다 못해
손발이 오그라드는 책;; (책내용은 좋습니다..;;)

마케팅을 생각 해보면 막연하게 생각하면 참쉽고, 업무, 학문으로 접하게 되면 그 엄청난 깊이에 머리가 욱신욱신하다.

(아이고 머리야~ -_-)

장사던 사업이던 간에 마케팅은 반드시 필요한 요소이다.

이책은 일반적으로 생각하는 즉 자기주관적인 생각에서 나오는 "마케팅? 머 대충 이래하면 되는거지~", "그래  이런식으로 이렇게 하면 된다"라는 막연한마케팅에 대한 생각을 깨어준 나에게는 고마운 책이다~

우리가 잘아는 한자성어중 "지피지기 백전불태 "라는 말이 있다. 이책은 "지피지기" 즉 적을 알고 나를 안다라는 부분을 마케팅법칙과 연결한 책이다.

일반적인 원론적, 서구지향적인 마케팅책과는 달리 한국 정서에 맞는 그리고 한국인의 성향에 맞는 마케팅 법칙등을 언급하여 두었으며, 쉬운 사례를 이용하여 읽으면서 절로 고개가 끄덕~ 끄떡하게 되었다.

나도 모르게 관습적으로 그리고 반복 학습을 통해 몸에  배어 있는 나의 성향에 대한 생각과 서구형 이론에  대해 의심없이

다 옳다고 받아드리는 것에 대해서 다시한번 생각 하게 되었다. 특히나 3장의 집단성 관련법칙을 읽어보면 요즘 인터넷 마케팅 상에서 유행되고 있는 커뮤니티(지식, 블로그, 까페 등)마케팅, 바이럴 마케팅과 접목하여 이용하면 더욱 더 효과적으로 라는 생각도 가져보게 되었다.

그리고 이책은 지루하고 원론적인...내용이 아니라 다양한 사례를 위주로 하여 이해가 쉬웠다고 해야하나..

이책을 통해 전문지식습득이나 감각적인 마케팅 기법을 습득하실분에게는 실망스러울수도 있다.

하지만 마케팅에 대한 공부를 시작하는 분이나, 관심이 있으신분에게는 추천하고 싶은 도서이다. 

마케팅에 관심이 있으신분은 한번정도 읽어 보셨으면 한다. 

단원별로 되어 있어. 부족하다고 싶은 부분은 반복 습득 하는것도 도움이 된다고 생각한다. 

2006년도인가~? 웹기획을 공부해보고자 서점에서 구입했던 그책. 낚시의 느낌이 다분한 책 제목보고 넘어간 아니 다른이유때문에..

웹기획 관련 서적을 찾던중 발견한~!

흥미를 유발시키는 제목의 책 !

싸이월드는 과연 다음을 넘어 섰을까?

책 제목만 봐도 흥미가 유발 되지 않는가? 싸이월드의 성공적인 마케팅방법, 웹기획등의 내용을 담은 책인줄 알았다.

평소에도 싸이월드의 미니홈피 관리를 재미있게 하고 있었을때라 더욱 끌렸던 책!! 

하지만 이책은 저 제목과는 다른  웹기획 업무에 관련된 저자의 에세이와 같은 느낌이 많이 드는 책이다.

위에 보면 상식을 뒤집는 웹기획 아이디어 39가지 라고 조금 작게 쓰여져 있다. (상식적인 내용도 쫌 있다..)

이책은 당시 웹기획이라는 범위조차 애매모호한 웹기획 업무에 대해서 나름대로 정의하고 그에 따른 웹기획에 필요한

저자의 노하우를  서술한 책이라고 생각이 든다

(저자의 주관적인 에세이 같은 느낌이 다분이 많이 들긴 하지만 도움이 되는 부분도 상당부분 있다.) 

물론 아주 깊이 있는 이론적 설명이 많이 들어간 책과는 차이가 있다.

이글을 적는 현재 시점에서도 실제로 웹기획에 관련된 확실히 정형화된 이론과 통계가 제대로 있긴 한가?? 라는 생각도 있다.

웹UI, IA등등.. 할일도 많은 웹기획자의 업무에 대한 적절한 사례와 아이디어로 각 장마다 아! 어렵다 라는 느낌보다는 쉽게 이해가 된다는점이 이책의 매력이다. (쉽게 읽혀 지긴 한다. 지루하지 않다.) 

책의 내용을 보면 각 단원 마다 가장 많이 나오는 단어는 "거꾸로 생각하는"

목차를 보면 ..... 강태공이 강림하신다는 느낌이... (저자를 욕하는게 아니라....저 사용한 단어에 감탄하는겁니다.)

- 목차 -

(보라~ 책 제목부터 소제목 까지 전부 흥미유발적인 제목들...;; 내용이 낚시는 아니지만 제목이...다분히 낚시같자나!!)

1. 거꾸로 생각 하는 웹 전략 : (무(無)타깃이 타깃 , 옆집은 뭘 해먹지? , 수익 모델이란 없다.

2. 거꾸로 생각하는 웹 설계 : 쉬워서 쉬운것이 아니라 익숙해서 쉬운것이다 , Die와 Diet , 생색낼 때와 생색내지 말아야

                                               할때

3. 거꾸로 생각하는 커뮤니티 : 꿈은 꿈이고 션실은 현실, 커뮤니티의 수익모델을 알려주마

4. 거꾸로 생각하는 커머스 : 뭉쳐야 산다, 쇼핑몰 성공프로세스를 아는가, 상품평은 고객이 하는 거라고?

5. 거꾸로 생각하는 콘텐츠 : 콘텐츠 설계의 한계 극복하기, 유저가 콘텐츠를 빨리 찾도록 하라고?, 인천 앞바다에 사이다가                                          떠도 컴이 없으면 못마셔

6. 거꾸로 생각하는 운영 : 사람이 있는 곳에 사람이 모인다, 빅 마우스 대 빅마우스, 업데이트만 하면 거지 된다.

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관점에서 여러가지 사례를 들어 설명 서술하였다. 전체적으로 심도깊게 전개되는 내용보다는 이해가 쉬운 그다지 어렵지않는 이란 표현이 맞을지도

모르겠다.  아쉬운점은 저자의 주관적인 관점이 반드시 정답은 아닌데 일반적인것 처럼 단정짓는 부분이 종종보인다. 정확한 통계도 없다. 머 이런점?

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[개인적인 사담]

1. 개인적으로 이 책때문에 웃지 못할 해프닝도 종종 있곤 해서 그런지 나에게는 아끼는 책이 되었다. 내용을 떠나 책 제목 때문에

아는 선배가 이책을 보고 있는 나에게 다가와서는 제목만 보고는 싸이월드가 다음을 넘어섰데??? 싸이월드 돈 많이 벌었네~ ;; 라고 이야길 해서..

으...응.. 머 그렇겠지 라고 한적이 있다.. 참고로 절대 그런 내용은 안나온다..;;  (낚시성이 다분한 책제목으로 주변인들을 종종 낚는 맛이 솔솔하다...;;)

2. 그리고 사실 다른 웹기획잭을 마다하고 이책을 구입을 결정하여 읽게된 이유는 

이책의 저자가 머릿말중 책의 저자 김철수씨는 " 5년동안 삽질만 했습니다. 웹기획 경력 5년쯤 되는 지금의 여느 웹기획팀장들처럼 아무것도 없는

땅에서 열심히 삽질만 했습니다." 라는 가슴 짠한  (나도 그래요..ㅠㅠ) 동질감이랄까?

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나름 이런 이유로 구입하여 읽은 이책!

들이는 입장차이가 아닐까 한다. 흥미를 유발시키는 책, 그러나 조금 아쉬운 그런 책이라 생각이 든다. 

글쓰기에 대하여 그렇게 중요하게 생각하지 않고 살아왔는데,

이제는 보고서등 원하는 목적을 가지고 글을 작성하는 부분에 에로사항이 많아서 열공중입니다.

저같은 초보도 읽기 쉽게 논리적으로 알려줘서 아주 즐겁게 보고 있습니다.

미리미리 준비하세요. 기획하시는 분들은 필수!!! ㅎㅎ

1장 "나는 너고 너는 나다"
2장 1792년, 대체 무슨 일이? - 『열하일기』와 문체반정
3장 '천의 고원'을 가로지르는 유쾌한 노마드
4장 범람하는 유머, 열정의 패러독스
5장 내부에서 외부로, 외부에서 내부로!
보론 : 연암과 다산 - 중세 '외부'를 사유하는 두 가지 경로

 

아무도 기획하지 않은 자유 : '수유+너머'에 대한 인류학적 보고서(http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=427286&CategoryNumber=001001019001) 

를 보다가 열하일기에 빠진 모습을 보고 그 동안 말로만 들었던 열하일가 도대체 무엇이길래 이렇게 빠져지낼까 하는  생각이 들어서 구입한 책.

열하일기에 대해선 이제 한 권 읽었지만 앞으로 더 읽어보고 싶은 마음이 굴뚝이고 내 장바구니엔 열하일기가 가득하다.

시간과 공간을 뛰어 넘고 싶은 사람은 일단 열하일기에 올 여름 빠져보아요 ^^

눈길을 끌었던 문구는

• "당신이 보지 못하는 곳에서 이미 새로운 세상이 시작되고 있다!"
• '작은 것'을 볼 줄 알아야 '큰 것'을 얻는다!

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=2789100&CategoryNumber=001001025009005

간단하게 목차를 보면

1장 사랑과 성, 그리고 인간관계

2장 직장생활

3장 인종과 종교

4장 건강과 웰빙

5장 가정생활

6장 정치학

7장 10대들

8장 식품, 음료, 식이요법

9장 생활 방식

10장 부와 계급

11장 외모와 패션

12장 기술

13장 여가와 오락

14장 교육

15장 국제정세

3. 즐거움을 통해 삶의 질 향상하기
4. 플로우의 조건들 알아보기

5. 우리 몸을 통해 플로우 얻기
6. 지적 활동을 통해 플로우 찾기
7. 일 속에서 플로우 경험하기
8. 혼자 있음과 함께 있음을 즐기기
9. 혼란에서 벗어나기
10. 의미 창조하기

어려운 내용과 많은 내용으로 몰입하긴 어렵지만(?) 그래도 끝까지 빼지 말고 보면 좋다는 느낌입니다.

몰입해요 ㅎㅎ

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=1397559&CategoryNumber=001001019001

오랜 연구를 통하여 나온 책이네요.. 처음부터 끝까지 엄청난 정리에 감동입니다.

위대한 회사를 만들어보아요.

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=1518372&CategoryNumber=001001025008006

대략 목차는

1. 좋은 것은 위대한 것의 적
2. 단계5의 리더십
3. 사람 먼저… 다음에 할 일
4. 냉혹한 사실을 직시하라, 그러나 믿음은 잃지 말라
5. 고슴도치 컨셉(세 가지 범주에서 추출한 단순한 개념)
6. 규율의 문화
7. 기술 가속 페달
8. 플라이휠과 파멸의 올가미
9. 위대한 회사로의 도약에서 고지 지키기까지

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=2121283&CategoryNumber=001001003016001006001

기존에 해왔던 습관이나 모호했던 프로젝트 관리에 관하여 체계적인 가이드를 주고 있습니다. 

열심히해서 흉내라도 내 볼려고요 ^^

프로젝트 관리에 막연한 분들 참고하세요.

- 난관을 기회로 바꾸는 발상의 대전환
- 이 책은 내가 접한 가장 뛰어난 비지니스 서적이다.
- 왜 지금 The Goal 을 읽어야 하는가?
- 진정한 기업의 목표와 함께 팀워크의 개발, 문제 해결 능력, 정보공유의 가치, 발상의 전환등 업무 개선에 필요한 지식들이 알기 쉽게 정리되어 있다.
- 이 책은 보다 나은 삶을 위하여 현실을 직시하고, 미래를 개척하기 위해 노력하는 사람들에 관한 이야기이다.
 

내가 읽은 The Goal?

- 무엇을 변화시켜야 하는가?

- 어떤 방향으로 변화시켜야 하는가?

- 어떻게 변화를 일으킬 것인가?

우리에게 필요한 것은 관리자가 가져야 할 가장 기본적인 소양이오. 이 세가지 질문에 마땅한 답을 하지 못하는 경영자가 있다면 그를  경영자라 할 수 있겠소?

공장의 일정지연을 잔업과 인력보충 기계확보로 일시적으로 해결할 수는 있어도 근본적인 부분을 해결할 수는 없다.

우리가 하는 프로젝트 역시 근본적인 부분을 짚어야한다. 야근과 인력충원으로 해결하는 것은 무엇을 위한 것인가?

프로젝트를 위한 해결책을 사용하지 말고, 우리가 원하는 목표를 해결하는 데 힘을 쏟아야한다.

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=244882&CategoryNumber=001001025008009

읽던 스타일이 넘 달라서 애먹은 책이지만, 지금은 파울로 코엘료의 \'연금술사\' 를 거의 막바지로 읽고 있는중입니다.

소설을 읽으면서도 이렇게 갈등하고, 마음 졸이고, 기대할 수 있구나 하는 느낌을 준 책입니다.

묘한 매력이 있는 책 \'오자히르\' 를 추천합니다.

http://www.yes24.com/Goods/FTGoodsView.aspx?goodsNo=1517385&CategoryNumber=001001017001005

• 저자: 파울로 코엘료
• 출판: 문학동네 (2005년 7월)
• 정가: 9,800원

해방

컬쳐코드를 알면 자신의 행동을 지배하는 동기를 깨닫게 됨으로써 새로운 자유를 얻는다. 컬처 코드는ㄴ 세계를 새로운 방식으로 볼 수 있는 새로운 안경을 제공해준다. 우리는 모두 개체이며 저마다 동기와 영감, 행동 지침으로 이루어진 하나의 복합체, 즉 개인적 코드를 가지고 있다. 그러나 \'하나의 문화로서\' 생각하는 법을 알고, 하나의 집단으로서 예측 가능한 양식에 따라 행동한느법을 알면 전에 없던 새로운 비전으로 세상을 헤쳐나갈 수 잇다. 문화는 미국인이나 영국인 똔느 프랑스인으로 태어날 때 부여받은 하나의 생존 도구다. 

이제 문화적 무의식을 통해 미국인들이 얻은 또 하나의 자유를 생각해보자. 그것은 꿈꿀 수 있는 자유, 냉소주의와 비관주의를 멀리할 수 있는 자유, 자신과 자신의 세계를 위해 가장 대담한 일들을 마음껏 상상할 수 있는 자유다. 미국인들에게 이러한 자유보다 코드와 잘 맞는 것은 없다.   - 마지막페이지-

Chapter 01 문화적 무의식의 발견
Chapter 02 사랑과 유혹, 섹-스에 대한 코드
Chapter 03 아름다움과 비만에 대한 코드
Chapter 04 건강과 젊음에 대한 코드
Chapter 05 가정과 저녁식사에 대한 코드
Chapter 06 직업과 돈에 대한 코드
Chapter 07 품질과 완벽함에 대한 코드
Chapter 08 음식과 술에 대한 코드
Chapter 09 쇼핑과 사치품에 대한 코드
Chapter 10 미국 문화에 대한 다른 문화의 코드
Chapter 11 미국 대통령에 대한 코드
Chapter 12 미국에 대한 미국인의 코드

경영, 마케팅, 상품기획, 개발 등등 그동안 많은 실무서적을 많이도 읽어 보았지만 이렇게 정독하지 않을 수 없을 정도로 문장 하나하나가 빠뜨릴 수 없게 나를 긴장시키기에 충분한 조건을 갖춘 책은 정말 처음이다.

출근시간이 1시간 50분이나 걸리는 나로선 하루면 웬만하면 다 읽겠다고 싶어 구입했는데 읽기 시작하면서부터 도저히 속도를 낼수가 없었다. 아니 어느 한 글자, 어느 한 문장, 어느 한 문단, 건너 뛸 수가 없었을 뿐 아니라 그 내용에 철저히 공감하면서 아! 그래 이게 바로 그 때, 그거였구나, 맞아!, 난 왜 이걸 캐치하지 못하고 흘려 보냈을까? 그러고 보면 나도 한